안녕하세요, 유엑스스토리입니다.
홈페이지를 새롭게 만들 때 디자인과 기능만큼 중요한 질문이 있습니다. “우리 서비스를 필요로 하는 고객이 이 홈페이지를 발견하고, 내용을 이해할 수 있을까?”라는 질문입니다.
검색 결과에서 웹사이트를 찾는 과정에 더해, 생성형 AI에 질문하며 서비스를 비교하는 접점도 고려해야 합니다. UXstory는 SEO와 GEO 관점을 홈페이지 기획·디자인·구현에 연결하는 제작 방향을 제안합니다. 핵심은 회사의 전문성과 서비스 정보를 고객이 이해하기 쉽게 정리하고, 공개할 콘텐츠가 검색 시스템에도 전달되도록 만드는 것입니다.
01SEO와 GEO, 어떻게 다를까요?
SEO(Search Engine Optimization)는 검색엔진이 웹페이지를 발견하고 내용을 이해할 수 있도록 사이트의 구조와 콘텐츠를 개선하는 작업입니다.
GEO(Generative Engine Optimization)는 생성형 AI 검색 경험에서 콘텐츠의 발견과 활용 가능성을 높이려는 접근을 뜻합니다. 두 가지를 완전히 분리된 작업으로 볼 필요는 없습니다. Google 역시 자사 생성형 AI 검색 기능에 기존 SEO 원칙이 계속 적용된다고 안내합니다. 다만 AI 서비스마다 정보 수집 방식과 노출 기준은 다릅니다. Google 생성형 AI 검색 최적화 안내
제작 단계에서는 “어떤 키워드를 반복할까?”보다 “고객의 어떤 질문에 우리 페이지가 답할 수 있을까?”를 먼저 살펴보는 것이 좋습니다.
02기획: 서비스마다 고객의 질문을 정리합니다
기업 홈페이지의 방문자는 서로 다른 정보를 찾습니다. 처음 방문한 사람은 어떤 회사인지 궁금하고, 업체를 비교하는 담당자는 수행 범위와 유사 사례를 확인하고 싶어 합니다. 상담을 앞둔 사람에게는 일정과 준비 자료가 중요합니다.
UXstory가 제안하는 구성은 이러한 질문을 페이지의 역할에 연결하는 방식입니다.
| 페이지 | 고객이 확인할 내용 |
|---|---|
| 메인 | 어떤 고객에게 어떤 서비스를 제공하는 회사인가? |
| 서비스 | 어떤 문제를 해결하며 어디까지 수행하는가? |
| 포트폴리오 | 유사한 프로젝트에서 실제로 어떤 업무를 했는가? |
| 인사이트·FAQ | 비용과 일정, 제작 방식은 어떤 기준으로 판단하는가? |
| 상담 | 무엇을 준비해 어떤 경로로 문의하면 되는가? |
같은 소개 문구를 모든 페이지에 반복하기보다 각 페이지가 하나의 명확한 역할을 갖게 합니다. 관련 서비스와 사례, 상담 페이지를 연결하면 방문자가 필요한 정보를 이어서 살펴볼 수 있습니다.
03콘텐츠: 경험과 판단 기준을 구체적으로 설명합니다
“전문적인 디자인을 제공합니다”라는 문장만으로는 회사의 강점을 판단하기 어렵습니다. 어떤 문제를 다루고, 무엇을 설계하며, 어떤 산출물을 제공하는지 설명해야 합니다.
예를 들어 기업용 관리자 화면을 소개한다면, 사용자별 권한과 업무 흐름, 검색·필터, 예외 상황을 어떻게 검토하는지 담을 수 있습니다. 포트폴리오에는 프로젝트 배경과 실제 담당 범위, 확인 가능한 산출물을 정리합니다.
개선 수치를 공개할 때는 측정 근거와 조건을 함께 제시합니다. 정량적 성과가 없다면 만들어낸 수치 대신 실제 개선한 화면이나 정리한 업무 절차를 설명하면 됩니다. 공개 가능한 경험을 구체적으로 전달하는 것이 콘텐츠의 차이를 만듭니다.
04디자인·구현: 중요한 정보를 읽을 수 있게 만듭니다
시각적인 완성도와 정보 전달은 함께 설계해야 합니다. 이미지에는 분위기와 핵심 장면을 담고, 서비스 설명과 프로젝트의 주요 내용은 페이지에서 읽을 수 있는 텍스트로 제공합니다.
구현 단계에서는 페이지별 제목과 설명, 제목의 계층, 내부 링크를 점검합니다. JavaScript를 사용하는 경우에는 검색 시스템이 실제로 어떤 내용을 읽을 수 있는지 확인합니다. 필요한 페이지에는 서버에서 주요 콘텐츠를 제공하는 방식을 검토할 수 있습니다. Google은 JavaScript 콘텐츠도 처리하지만 구현 방식에 따라 추가 점검이 필요하다고 안내합니다. Google SEO 시작 가이드 · 생성형 AI 검색의 기술적 구조 안내
리뉴얼이라면 기존 주소와 새 주소의 연결도 중요합니다. 대표 URL, 리다이렉트, 사이트맵, 접근 제한 설정을 정리하고, 모바일에서 글과 버튼이 잘 보이는지 확인합니다. 적용 범위는 사이트의 현재 상태와 구축 방식에 맞춰 정합니다.
05구조화 데이터: 화면의 정보를 일관되게 전달합니다
회사 정보, 페이지의 계층, 글의 정보 등을 구조화 데이터로 표현할 수 있습니다. 이때 화면에 표시한 내용과 데이터가 일치해야 합니다. 구조화 데이터는 회사나 콘텐츠의 정보를 설명하는 보조 수단이며, AI 추천이나 검색 노출을 보장하는 장치는 아닙니다. Google의 AI 검색 기능을 위해 특별한 전용 스키마가 요구되는 것도 아닙니다. Google AI 기능과 웹사이트 안내
따라서 코드 추가에 앞서 회사명과 연락처가 일관되는지, 서비스 소개가 구체적인지, 사례와 설명에 근거가 있는지부터 확인합니다.
06운영: 공개 이후의 점검까지 범위를 정합니다
홈페이지 공개는 운영의 시작입니다. 어떤 페이지가 검색에 반영되는지, 방문자가 어떤 정보를 읽고 상담으로 이동하는지 확인할 기준이 필요합니다.
검색 노출과 클릭, 주요 페이지 방문, 상담 전환을 함께 살펴보면 다음에 보완할 콘텐츠를 정하는 데 도움이 됩니다. AI 답변에서의 언급 여부는 질문과 시점에 따라 달라질 수 있으므로, 한 번의 확인만으로 성과를 판단하지 않습니다.
제작 계약에서는 초기 설정과 공개 전 검수, 공개 후 점검, 지속적인 콘텐츠 운영을 구분해 협의하는 것이 좋습니다. SEO·GEO를 고려한 제작과 매월 진행하는 운영 업무의 범위를 명확히 해야 합니다.
상담 전에 확인할 질문
- 우리 홈페이지가 우선적으로 답해야 할 고객의 질문은 무엇인가요?
- 공개 가능한 프로젝트 사례와 실제 담당 범위가 정리되어 있나요?
- 중요한 설명이 이미지 안에만 들어가 있지는 않나요?
- 리뉴얼 시 유지하거나 연결해야 할 기존 주소가 있나요?
- 제작 이후 콘텐츠 갱신과 성과 확인은 누가 담당하나요?
자주 묻는 질문
기존 홈페이지도 개선할 수 있나요?
가능합니다. 콘텐츠와 페이지 구조, 접근·색인 상태를 먼저 확인하고 부분 수정과 전체 리뉴얼 중 적합한 범위를 검토할 수 있습니다.
SEO·GEO를 적용하면 검색 상위 노출이나 AI 추천이 보장되나요?
보장되지 않습니다. 검색과 AI 답변은 각 서비스의 시스템 및 질문 맥락에 따라 달라집니다. 제작의 목표는 발견과 이해를 방해하는 요소를 줄이고, 고객에게 유용하고 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 것입니다.
디자인을 단순하게 만들어야 하나요?
브랜드의 개성을 살리면서도 주요 설명을 텍스트로 제공하고, 제목·링크·메뉴를 명확하게 구성할 수 있습니다. 시각적 표현과 정보 접근성을 함께 고려하는 것이 중요합니다.
고객이 찾고 이해할 수 있는 홈페이지를 준비하고 계신가요?
UXstory는 홈페이지의 목적과 고객의 질문을 바탕으로, UX/UI 디자인과 콘텐츠 구조, 구현 단계의 점검 항목을 함께 정리하는 제작 방향을 제안합니다.
신규 구축이나 리뉴얼을 준비하고 계신다면 현재 사이트와 주요 서비스, 목표 고객을 알려주세요. SEO·GEO를 고려해 필요한 개선 범위와 제작 방향을 함께 검토하겠습니다.